“掩护我，我去拿装备。”“马上来！”这组对话来自《和平精英》玩家和AI（人工智能）队友的游戏场景。这样的AI队友，如今在游戏行业已随处可见。
玩家直观感受到的体验升级，仅仅是AI赋能游戏产业的一个侧面。当下，人工智能已全面渗透游戏研发、发行、运营全产业链，重塑着整个行业的发展逻辑与竞争格局。
过去两年，游戏行业谈论AI时，主要聚焦在“提质增效”方面。但进入2026年后，随着AI技术加速落地，旧的行业壁垒正逐渐瓦解，新的竞争方向已然明确。
“AI把基础性的工作都代替了。”一位从业者告诉《证券日报》记者，游戏行业中纯粹执行型的工作被快速替代，下一阶段比拼的是稳定交付和重新建立门槛的能力。
AI成为基础设施
如今，AI早已成为深度融入游戏全生产流程的常态化基础设施，是产业运转不可或缺的核心支撑。中国音数协游戏工委数据显示，AI在中国游戏研发端的整体普及率已达86.36%。
AI能够快速渗透行业，核心在于提效降本效果直观可感，精准破解传统游戏制作的诸多痛点。
对于腾讯控股有限公司（以下简称“腾讯”）的工作人员而言，AI技术正改变游戏的生产模式。
依托VISVISE智能工具，研发人员可高效完成角色服饰、多层裙摆等复杂细节的建模，解决了传统制作的技术瓶颈。腾讯游戏相关人士给《证券日报》记者举例，过去，处理游戏角色身上的复杂裙摆，人工往往需要花费几天时间。而依托VISVISE智能工具，多层裙摆的自动化成功率能跃升至80%至90%，整体耗时从几天缩短到几分钟。
目前，作为腾讯旗下全链路AI创作解决方案，VISVISE已应用于近100个游戏项目，包括《和平精英》《王者荣耀》《PUBGMobile》等，生产效率最高可提升8倍。
不仅腾讯等大厂，中小厂商同样依托AI实现研发效率跨越式提升。上海盛趣科技（集团）有限公司（以下简称“盛趣游戏”）通过测试验证了AI在大型项目的提效上限。团队参照《黑神话：悟空》场景设计，利用AI工具完成局部复刻，仅投入1名3D艺术家、1位场景设计师和半个技术支持人力。这套流程后续应用于公司旗下游戏《地城之光》3D模型制作，效率较纯人工建模提升100%。
AI的价值不止于研发，在发行运营环节同样成效突出。以往，高昂投放成本长期压缩着游戏公司利润空间。为破解这一难题，广州中旭未来科技有限公司（以下简称“贪玩游戏”）自研两套核心系统“河图”和“洛书”，美术素材生成AI渗透率、广告投放AI渗透率均超80%，两项业务效率提升70%以上。
效率提升直接体现在利润层面。贪玩游戏2025年实现净利润15.6亿元。公司表示，业绩增长得益于AI技术在游戏发行运营的应用，以及投放模型算法优化，大幅降低了销售费用。
从行业整体看，AI产业化落地已成大势。据记者不完全统计，巨人网络集团股份有限公司、游族网络股份有限公司、恺英网络股份有限公司、三七互娱网络科技集团股份有限公司等A股游戏公司，均在2026年一季报中明确要加大AI研发投入与应用力度。
盛趣游戏美术总监林蕤对《证券日报》记者表示，随着革命性AI工具不断涌现，行业将逐步进入“对AI无感”的状态。AI不再是需要刻意操作的工具，而是自然融入创作流程。
尚无法替代游戏创作者
业界认为，AI工具的全面普及将快速打破游戏行业长期存续的准入门槛与竞争壁垒，重构行业竞争逻辑。
中手游科技集团有限公司（以下简称“中手游”）董事长兼CEO肖健向《证券日报》记者分析，过去，游戏行业大量岗位的核心价值在于衔接研发、发行、渠道、变现，依靠经验、人脉、信息差和熟练度形成壁垒。“AI技术规模化应用，让全链条工作实现自动化、标准化后，这些能力将不再构成核心竞争力。”
中手游旗下游戏开发和发行平台GamePartner.AI，正是这一趋势的典型样本。该平台不仅提供AI创作工具，还无缝衔接全球发行和变现系统。开发者完成游戏制作后，可一键上架苹果、谷歌主流应用商店，接入国内外广告变现平台。
AI抹平行业基础门槛后，“省钱”不再是游戏公司的竞争优势。然而，在旧壁垒加速瓦解的同时，新问题也随之显现：AI虽可降低成本门槛，却未能真正深入核心研发环节。
肖健直言，AI落地实景生产后，普遍存在输出不稳定、质量不可控的问题。
目前，AI尚无法替代游戏创作者。AI由于缺乏审美感知，无法精准匹配玩家偏好，更无法定义游戏的趣味性。
在此背景下，头部企业构建起全新的“人机协同”生产模式。贪玩游戏AI效率部负责人仇俊文向《证券日报》记者表示，该公司在运营、投放环节深度应用AI，未开展规模性人员调整，而是为员工配备AIAgent作为辅助，让员工脱离重复劳动，聚焦核心内容创作、用户需求研判等高价值工作，提升单人业务专业价值。
AI承接基础工作、人力聚焦核心创意，这套分工模式让开发者专注于创意方向、用户体验、玩法内核等关键环节。这些依托人工审美、经验与洞察的能力，是产品从海量市场中突围的关键，也构筑起行业全新壁垒。
瞄准三大发展方向
行业基础技术门槛被AI抹平后，游戏行业正告别粗放式效率竞争，进入以质量、产品、生态主导的高阶竞争阶段。从头部企业布局来看，行业新的壁垒主要体现在内容“护城河”、AI原生产品、平台生态闭环三大方向。
业内人士认为，头部企业凭借长期用户积淀与场景落地优势，积累了海量独家数据，这将形成难以复制的AI训练壁垒。
以腾讯为例，公开数据显示，腾讯《和平精英》AI同伴系统，功能覆盖超1亿用户，同时在线用户峰值突破千万。依托真实对局数据持续迭代，腾讯成功将大量对抗畏惧型玩家转化为活跃付费用户。
与此同时，AI工具普惠带来的效率均等化，也让“AI原生游戏”成为差异化竞争的核心抓手。AI原生游戏是指那些游戏内容并非由开发者预先设定，而是通过AI技术在玩家体验过程中生成的游戏。
中邮证券研报显示，2033年全球游戏AI市场规模将达到512.6亿美元，年复合增长率高达36.1%。
目前已有多家企业启动AI原生游戏探索。其中，米哈游创始人蔡浩宇带队研发的《星之低语》《Varsapura》，将AI作为核心交互引擎，率先探索AI原生游戏形态。
浙江世纪华通集团股份有限公司（以下简称“世纪华通”）首席战略官方辉向《证券日报》记者表示：“玩法千人千面、IP智能激活、生态自主运转，将是AI与游戏深度融合的终极方向。”
在业内人士看来，游戏行业未来竞争的是全链路生态服务能力，能够为开发者提供创意孵化、内容制作、商业变现一站式解决方案的企业，将率先抢占“赛点”。
肖健表示：“AI基础大模型已趋于普惠，真正拉开差距的，一是赛道深耕积累的行业数据，二是完整的端到端闭环交付能力。”
目前，资本正持续赋能游戏AI赛道升级。今年5月份，斯坦福AI学者李飞飞联合创立的AI游戏平台Astrocade，获得红杉资本领投的5600万美元融资，英伟达、谷歌等企业跟投。国内AI游戏企业美酷瑞GamercuryAI，也在年内完成新一轮融资，重点布局AI世界引擎研发与全球化推广。
多重利好共振，推动中国游戏行业的AI竞赛进入“关键赛点”。AI工具全面普惠后，行业已跨越“技术替代人力”的初级阶段，迈入创意驱动、生态决胜的全新阶段。
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